بررسی تاثیر حجم در انتقال پیام تبلیغاتی

thesis
abstract

چکیده: مهم ترین گام در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ است.یکی از روشهایی که برای شکل گیری این ارتباط تصویری با مخاطب موثر است، استفاده از حجم است. یعنی القائ بعد سوم برای تاثیر بیشترتبلغ بر مخاطب که در اینجا آن را گرافیک حجمی می نامیم. در حالی که هدف از اتمام ارتباطات «القای باورهایی در مخاطب نسبت به گذشته، حال یا آینده است» بررسی پیرامون مخاطبان نیز جزء مکمل فرآیند ارتباط بصری محسوب می شود. بکی از فرآورده ها و نتایج گستره هنرهای تجسمی، گرافیک محیطی است که با فنون دیگردر آمیخت و امروزه نیز از هنر مفهومی تاثیر پذیرفت . الزاماً هر اثر گرافیک محیطی، تبلیغات محیطی نخواهد بود و نیز هر مورد تبلیغات محیطی یک گرافیک محیطی نخواهد بود. در تبلیغات محیطی در حقیقت محیط بازده و بار اقتصادی بطور معمول در اولویت نخست قرار دارد در حالی که در گرافیک های محیطی علاوه بر جنبه های اقتصادی، امکان و ضرورت توجه به موارد زیباسازی صرف، اجتناب ناپذیر است. درگرافیک محیطی به نوع و جنس و شیوهاجرای آن اهمیت داده می شود تا هدف و نگرش هنرمند را به سرمنزل خود برساند.روشها و سبکهای مختلف برای ایجاد آثار حجمی و گرافیک محیطی وجود دارد که یکی از آنها هنر چیدماناستکه در این تحقیق بیشتر به آن پرداخته شده است.چیدمان،مسیری است برای شکل گیری اهداف متغیر که مبنای هنر معاصر مفهومی است. در واقع این گرایش با دخالت اندیشه مخاطب معاصر چیدمان را به گونه ذهن مخاطب متغیر می سازد.این مفهوم کلی برای این گرایش به عنوان چیدمان در هنر مفهومی است ولی اگر چیدمان مبنای تبلیغاتی بگیرد این مسیر ها متغیر شده و با توجه به نوع تبلیغ تک مسیر و هدفمند میگردد و مخاطب بدون هیچ دخالت مفهومی شخصی با آن مواجه می شود. در نتیجه در تبلیغات محیطی، اهداف مشخص و مبنا کالا یا عنصر تبلیغاتی است و مابقی عناصر گرد آن، برای تقویت این هدف عمل می کنند. آثار چیدمانی در هنر ایران، به جای اقتباس صحیح از آثار شکل گرفته، بیشتر به تقلیدی عجولانه شبیه است. تبلیغات حجمی در ایران، بیشتر وابسته به فرم گرایی و ایده مستقیم است و برخورد های حجمی در ایران مطالعات عمیق نداشته و تنها، فضای عمومی برجسته اجرا می شود. تکثر، تکرار، وضعیت و موقعیت فرم در جایگاه های تبلیغاتی، عناصری کهنه اما نا آشنا در تبلیغات حجمی ایران هستند. در این تحقیق سعی بر این است تا با ارائه راه حل های مناسب، به تقویت تبلیغات حجمی در ایران پرداخته شود.

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

شناسایی انگیزه‌های انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران)

Despite increasing popularity of virus marketing, the factors influencing its suc-cess are not completely identified yet. This study aims to identify message deliv-ery motivations in virus advertisement. This is descriptive survey in which 396 students in the University of Mazandaran were selected by clustering sampling and data were gathered through questionnaire. Material incentive, altruism,...

full text

شناسایی انگیزه های انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران)

علیرغم محبوبیت روزافزون بازاریابی ویروسی، عوامل مؤثر بر موفقیت آن هنوز بطور کامل شناخته شده نیستند. این تحقیق با هدف شناسایی انگیزه های انتقال پیام در بازاریابی ویروسی انجام شد. در این پژوهش که استراتژی آن توصیفی- پیمایشی می باشد، 396 نفر از دانشجویان دانشگاه مازندران به روش نمونه گیری خوشه‏ای انتخاب شدند و داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. مشوق مادی، نوع دوستی، خودافزایی و منافع اجتماعی به...

full text

تاثیر محتوای پیام تبلیغاتی بر روی قصد خرید کارکنان ستادی شهرداری تهران

 این پژوهش به منظور بررسی قصد خرید در صنعت بیمه  صورت پذیرفته است؛ با توجه به اینکه در این پژوهش تلاش شده است تا تأثیر بین متغیرها یا همان روابط علّی بین متغیرهای مدل موردبررسی قرار گیرد این پژوهش ازنظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات علّی قرار می‌گیرد؛ همچنین این پژوهش ازلحاظ هدف شناختی یک پژوهش کاربردی است؛ و مبنای پژوهش کمی است. روش جمع‌آوری داده‌ها کتابخانه‌ای- میدانی است. جامعه آماری پژوهش شامل ...

full text

بررسی تاثیر دو عامل حذف ارتباطات غیرکلامی و ارسال در لحظه پیام، بر فرایند انتقال پیام در پیام‌رسانهای موبایلی

حدوداً 65 تا 90 درصد از فرایند ارتباطات از طریق ارتباطات غیرکلامی انجام می‌شود. این ظرفیت در ارتباطات انسانی از طریق رسانه‌های اجتماعی به‌طورکلی حذف‌شده است و فرایند ارتباطات با ظرفیت حدوداً 30 درصدی انجام می‌شود. از سوی دیگر تا پیش از پیدایی پیام‌رسان‌های موبایلی و سرویس پیامک، پیام‌های مکتوب چه در قالب نامه یا کتاب، در لحظه نوشته نمی‌شد بلکه جوانب پیام بیشتر بررسی می‌شد. حال‌آنکه در پیام‌رسان‌ه...

full text

الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین ‏های تبلیغاتی ایرانی

استفاده از منبع انسانی پیام در تبلیغات به عنوان ابزار بازاریابی کارا در کشور ما با نوساناتی همراه بوده است. در برهه‌ای از زمان استفاده از افراد مشهور در تبلیغات منع شد لیکن چندسالی است که مجددا شاهد حضور گسترده افراد مشهور در تبلیغات شرکت‌ها هستیم. در واقع گفته می‌شود استفاده از این منبع به عنوان محور تبلیغات و تلاش‌های ترفیعی شرکت‌ها، یکی از موثرترین راهکارهای تاثیرگذاری بر تصور ذهنی مخاطب از ...

full text

بررسی رابطة آموزه‌های اسلامی قابل ادراک با متغیرهای اثربخشی پیام تبلیغاتی در حوزة تبلیغ کالاهای مصرفی

استراتژی‌های جذابیت پیام تبلیغاتی منعکس‌کنندة واکنش‌های مشتری و در نهایت اثربخشی پیام تبلیغاتی است که به‌طور بالقوه قصد خرید را افزایش می‌دهد و نگرش‌های در حال تغییر مخاطبان آگهی را بهبود می‌بخشد. از طرفی، قرآن کریم آگهی و تبلیغات را ممنوع نمی‌کند، در حقیقت باید تبلیغات را برای ترویج باورها و شعائر اسلامی به‌کار گرفت. در این تحقیق، به‌کارگیری آموزه‌های اسلامی قابل ادراک در محتوای پیام تبلیغاتی ...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده هنر و معماری

Keywords

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023